BAF301 - Pazarlama Yönetimi

BİLECİK ŞEYH EDEBALİ ÜNİVERSİTESİ

UYGULAMALI BİLİMLER FAKÜLTESİ

FİNANS VE BANKACILIK

(2025 - 2026) Ders Bilgi Formu

Ders Adı	Kodu	Yarıyıl	T+U Saat	AKTS	Z / S
Pazarlama Yönetimi	BAF301	5	3 + 0	5,0	Zorunlu

Birim Bölüm	Finans ve Bankacılık - Lisans (Örgün)
Amaç	Bu dersin amacı pazarlama kavramlarını, stratejik planlama süreçlerini, tüketici ve endüstri pazarı davranışlarını ve pazarlama karması bileşenlerini analiz ederek çeşitli pazar koşullarında etkili pazarlama stratejileri oluşturma becerisi kazandırmaktır.
Ders İçeriği	Bu ders kapsamında öğrencilere pazarlama olgusu ve yıllar içindeki gelişimi, pazarlama çevresi unsurları ve pazarlama bilgi sistemi, pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesine ilişkin temel ilkeler, tüketici ve endüstri pazarlarının özellikleri ve farklılıkları, pazarlama karması unsurlarının neler olduğu ve pazarlama yönetimindeki rolleri ile pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma stratejileri anlatılacaktır. pazarlama kavramının tanımı ile pazarlama faaliyetlerinin etkilendiği çevresel şartların incelenmesi ve pazarlama sürecinin elemanları olan pazarlama karmasının anlatılması ve pazarlama yönetimi fonksiyonunun uygulanmasındaki ilkelere değinilecektir.
Ders Veren	Nurdan SEVİM , Merve DOĞAN

Hafta	Konu
1	Öğrencilerle tanışma, pazarlama yönetimi dersinin tanıtımı ve dersin işlenişi hakkında bilgi verme
2	Pazarlamaya giriş, pazarlama kavramının ve istek, ihtiyaç, fayda, değer ve değişim gibi pazarlamayla ilişkili kavramların açıklanması
3	Pazarlama düşüncesinin yıllar içindeki gelişimi ve pazarlamaya farklı bakış açılarının incelenmesi
4	Pazarlama çevresi kavramının, makro ve mikro çevre faktörlerinin açıklanması
5	Tüketici pazarları ve endüstri pazarlarının özellikleri, tüketici ve müşteri kavramları arasındaki farklılıklar, farklı tüketici rolleri, tüketici davranışlarını etkileyen unsurlar, tüketici satın alma karar süreci ve farklı karar tipleri
6	Pazarlama bilgi sisteminin tanımı, bileşenleri ve pazarlama kararlarındaki rolleri, pazarlama araştırması süreci, kullanım alanları ve pazarlama araştırması örnekleri
7	Ara sınav öncesi konu tekrarı ve öğrencilere sınavla ilgili bilgi verme
8	Ara Sınav
9	Öğrencilere sınavlarla ilgili geri bildirim verme, öğrencilerle sınav hakkında soru&cevap, ve sınav sorularının yanıtlanması.
10	Pazarlama yönetim süreci, stratejik pazarlama planlaması, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma kavramları ve stratejileri
11	Ödev hakkında bilgi verme, pazarlama karmasına giriş, pazarlama karması unsurlarından ürün ve ilgili kavramlar
12	Fiyat, pazarlama karmasında fiyatın yeri ve önemi, fiyatlandırma stratejileri
13	Pazarlama karmasında dağıtım kavramı ve rolleri, dağıtım kanalları
14	Tutundurma kavramı, tutundurma araçları ve pazarlama iletişimi
15	Sınav öncesi konu tekrarı, sınav bilgilendirmesi, genel dönem değerlendirmesi ve ödevlerin teslim alınması
16	Final Sınavı

Ders İş Yükü	Çalışma Türü / Öğretim Metotlar	Süresi (Saat)	Sayısı
Dinleme ve anlamlandırma, gözlem/durumları işleme, eleştirel düşünme, soru geliştirme, takım çalışması	Beyin Fırtınası	2	6
Dinleme ve anlamlandırma	Ders	6	14
Dinleme ve anlamlandırma, gözlem/durumları işleme, eleştirel düşünme, soru geliştirme	Tartışmalı Ders	2	10
Önceden planlanmış özel beceriler	Vaka Çalışması	1	3
Ara Sınav 1		2	1
Ödev 1		3	1
Final		3	1
Ders İş Yükü:		127
AKTS (Ders İş Yükü / 25.5):		4,98

Program Çıktıları
1	Paranın zaman değeri, risk-getiri dengesi gibi finans alanıyla ilgili temel kavramlar, teoriler ve uygulamalar hakkında güncel ve teorik bilgilere sahip olur.
2	Bankacılık sektörüyle ilgili temel bilgi, ilke ve uygulamaları bilir ve edindiği bilgi ve becerileri finansal süreçleri çözmede kullanır, analitik ve stratejik düşünerek bankacılıkla ilgili verileri analiz edebilir.
3	Alanla ilgili edindiği bilgiler çerçevesinde, banka, yatırım şirketi, borsa vb. finansal kurumları, finansal piyasaları öğrenir ve bu piyasalarda işlem gören hisse senetleri, tahviller vb. finansal ürünleri analiz ederek, değerlendirebilir.
4	Alanla ilgili konularda ekip çalışmasının getireceği sorumluluklara açık olur.
5	Alanla ilgili konularda bireysel anlamda sorumluluğa açık olur.
6	Ulusal veya uluslararası finansal sistemlerin işleyişini anlayabilir, iflas, kriz vb. finansal olaylar arasında neden-sonuç ilişkisi kurar ve yorumlama becerisine sahip olur.
7	Finans ve bankacılık sektörüyle ilgili bilgi ve becerileri yazılı ve sözlü olarak aktarır ve iletişim kurar.
8	Finansal konularda gelişmeleri takip edebilecek ve iletişim kurabilecek düzeyde bir yabancı dili anlayabilir ve kullanabilir.
9	Yatırım analizi ve portföy yönetimi başta olmak üzere finans ve bankacılık sektörünün gerektirdiği düzeyde bilgi, iletişim teknolojileri ve paket programları kullanabilir.
10	Alanla ilgili konularda toplumsal refahı ön planda tutar ve etik değerlere uygun değerlendirerek yorum yapar.
11	Bankacılık sektörünün iç ve dış çevresinde tüm paydaşlarını gözetecek şekilde ilişkileri izleyebilir, sorunları tanımla ve çözüm önerileri geliştirme yetkinliğine sahip olur.
12	Çevreye, sosyal sorumluluğa, kaliteye ve yenilikçiliğe her şart altında önem verir ve finansal verileri bu doğrultuda toplayıp değerlendirir.
13	Finans ve bankacılık konularında edindiği bilgi ve becerileri sürekli geliştirerek ömür boyu öğrenmeye açık ve bankacılık sektörüyle ilgili güncel gereksinimleri karşılama becerisine sahiptir.
14	Finans ve bankacılık sektörüyle ilgili bilgileri eleştirel bir bakış açısıyla değerlendirebilir.
15	Finans ve bankacılık sektörü ile edindiği bilgi birikimi ile, küresel ekonomide ve uluslararası bankacılıkta yaşanan süreçleri izleyebilir.

Ders Öğrenme Çıktısı - Program Çıktıları (1 -5 Puan Aralığı)

Ders Öğrenme Çıktısı	PÇ 1	PÇ 2	PÇ 3	PÇ 4	PÇ 5	PÇ 6	PÇ 7	PÇ 8	PÇ 9	PÇ 10	PÇ 11	PÇ 12	PÇ 13	PÇ 14	PÇ 15
Pazarlama yönetim sürecinde stratejik pazarlama planlamasının önemini kavrar; pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma stratejilerini açıklar.	0	4	0	0	5	3	0	0	0	0	4	0	3	4	0
Pazarlama karması elemanlarını tanımlar; ve pazarlama yönetimindeki işlevlerini açıklar.	0	0	0	0	5	0	0	0	0	0	3	0	4	4	0
Pazar, tüketici ve müşteri kavramlarını tanımlar; tüketici pazarlarının ve endüstri pazarlarının özelliklerini ayırt eder, tüketici davranışını etkileyen faktörleri, tüketicilerin farklı rollerini ve tüketici karar alma tiplerini tanımlar	0	0	0	0	5	0	0	0	0	0	3	0	4	4	0
Mikro ve makro pazarlama çevresi unsurlarını ayırt ederek pazarlama yönetimi açısından önemlerini tanımlar; pazarlama bilgi sisteminin pazarlama çevresinin analiz edilmesindeki rolünü açıklar.	0	4	0	0	5	0	0	0	0	0	5	4	4	5	0
Pazarlama olgusunu, pazarlama ile ilişkili istek, ihtiyaç, değişim, fayda, değer kavramlarını ve pazarlama düşüncesinin gelişimini tanımlar.	0	0	0	0	5	0	0	0	0	0	4	0	4	4	0
Ortalama Değer	0	1,6	0	0	5	0,6	0	0	0	0	3,8	0,8	3,8	4,2	0

https://ebs.bilecik.edu.tr/pdf/dersbilgigetir/376497