| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | AKTS | |
| Pazarlama İletişimi | İSL453 | 7 | 3 + 0 | 5,0 |
| Birim Bölüm | İŞLETME |
| Derece Seviye | Lisans - Seçmeli - Türkçe |
| Dersin Verilişi | Yüzyüze öğretim |
| EBS Koordinatörü | Prof. Dr. Sevgi GÖNÜLLÜOĞLU |
| Ders Veren | Prof. Dr. Sevgi GÖNÜLLÜOĞLU |
| Amaç |
Bu derste pazarlama iletişimi kavramı, özellikleri, türleri, modelleri ve unsurları ele alınarak tutundurma karması unsurları ve oluşturulması, pazarlama iletişimi etkilerinin planlanması ve organizasyonu hakkında bilgilendirme amaçlanmaktadır. |
| Ders İçeriği |
Tüm pazarlama iletişimi öğelerinin bir şirketin başarısı için kilit bir nokta olduğunun irdelenmesi. Reklam, halkla ilişkiler, tanıtım, promosyon, sponsorluk, doğrudan pazarlama, e-iletişim ve satış stratejilerinin tek başına ve birleştirilerek; bunların, bir şirketin marka değerine olan katkısının araştırılması. Örnek çalışmalar ve egzersizlerle zenginleştirilen dinamik ders içeriği . |
| Ders Kaynakları |
Odabaşı, Yavuz; Oyman, Mine, Pazarlama İletişimi, MediaCat Yayınları, 2003, 3. Baskı, İstanbul.
|
| Açıldığı Öğretim Yılı | 2016 - 2017 2017 - 2018 2018 - 2019 2019 - 2020 2020 - 2021 2021 - 2022 2022 - 2023 2023-2024 2024 - 2025 |
| Yarıyıl İçi Çalışmalar | Katkı Yüzdesi (%) |
| Ara Sınav 1 | 20 |
| Kısa Sınav 1 | 10 |
| Kısa Sınav 2 | 10 |
| Ödev 1 | 20 |
| Toplam | 60 |
| Yarıyıl Sonu Çalışmalar | Katkı Yüzdesi (%) |
| Final | %40 |
| Toplam | %40 |
| Yarıyıl İçinin Başarıya Oranı | %60 |
| Yarıyıl Sonu Çalışmalar | %40 |
| Toplam | %100 |
| Kategori | Ders İlişki Yüzdeleri (%) |
|
Aktarılabilir Beceri Dersleri
|
0
|
|
Beşeri, İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri
|
0
|
|
Destek Dersleri
|
0
|
|
Ek Dersler
|
0
|
|
Kategori
|
0
|
|
Mesleki Seçmeli Dersler
|
0
|
|
Temel Meslek Dersleri
|
0
|
|
Uygulama Dersleri
|
0
|
|
Uzmanlık / Alan Dersleri
|
0
|
| Ders İş Yükü | Öğretim Metotlar / Öğretim Metodu | Süresi (Saat) | Sayısı | Toplam İş Yükü (Saat) |
| Toplam İş Yükü (Saat) | 0 | |||
| AKTS = Toplam İş Yükü (Saat) / 25.5 (s) | 0 | |||
| AKTS | ||||
| Hafta | Konu | Öğretim Metodu |
|---|---|---|
| 1 | Pazarlama İletişimi, İletişim Karması ve iletişim Planı Genel Çerçeve | |
| 2 | Bütünleşik Pazarlama İletişimi | |
| 3 | Pazarlama İletişimi ve Marka, Marka, Marka Stratejileri | |
| 4 | Pazarlama İletişimin amaçları | |
| 5 | İletişim Bütçesi ve Bütçe Metotları | |
| 6 | Medya Planlaması, Reklâm ve Reklâm Araştırmaları | |
| 7 | ARA İMTİHAN | |
| 8 | Pazarlama İletişiminde Kişisel Satış | |
| 9 | Pazarlama İletişiminde Halkla İlişkiler | |
| 10 | Pazarlama İletişiminde Satış Promosyon | |
| 11 | Pazarlama İletişiminde Sponsorluk | |
| 12 | Pazarlama İletişiminde Amaca Yönelik Pazarlama | |
| 13 | Pazarlama İletişiminde Ağızdan Ağza pazarlama | |
| 14 | İnternet ve Sosyal Paylaşım ortamı |
| Ders Öğrenme Çıktısı | Ölçme Değerlendirme | Öğretim Metodu | Öğrenme Faaliyeti |
| Stratejik iletişim kampanyalarında farklı öğeleri, yöntemleri, teknikleri kulllanabilme yeteneğini kazanmak | |||
| Bütünleşik olarak bir kampanya stratejisinin oluşturulması ve uygulanması öğrenmek | |||
| İletişim ve Pazarlama İletişimi hakkında bilgi edinmek |
DERS ÖĞRENME ÇIKTISI |
PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Stratejik iletişim kampanyalarında farklı öğeleri, yöntemleri, teknikleri kulllanabilme yeteneğini kazanmak | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
| Bütünleşik olarak bir kampanya stratejisinin oluşturulması ve uygulanması öğrenmek | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
| İletişim ve Pazarlama İletişimi hakkında bilgi edinmek | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
