| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | AKTS | |
| Dijital Pazarlama | İŞL5002 | 3 + 0 | 7,5 |
| Birim Bölüm | İŞLETME - YL |
| Derece Seviye | Lisansüstü - Seçmeli - Türkçe |
| Dersin Verilişi | |
| EBS Koordinatörü | Dr. Öğr. Üyesi Atıl TAŞER |
| Ders Veren | |
| Amaç |
Bu dersin amacı öğrencinin temel e-pazarlama ilkeleriyle, kavramlarıyla ve yeni pazarlama yaklaşımlarıyla tanışmasını sağlamaktır. Ayrıca, bu ders pazarlama ile ilgili yeni teknolojiler üzerinde odaklanacaktır. |
| Ders İçeriği |
Öğrencinin, işletmenin ürün ve satış stratejilerine göre E-Ticaret müşterilerini belirleyebilmesini; müşteri özelliklerine göre internet üzerinden veri tabanı oluşturarak pazarlama/satış stratejilerinin oluşturulmasına yardımcı olabilmesini, işletmenin satış strateji ve politikaları ile müşteri özelliklerine göre, E-Satış yapabilmesini, işletme, pazar ve teknolojik gelişmelere göre web sayfasında satış bölümü ile ilgili güncellemeleri yaptırabilmesini sağlamaktır. |
| Ders Kaynakları |
İbrahim Kırcova ve Pınar Öztürk, İnternette Ticaret ve Hukuksal Sorunlar, İstanbul Ticaret Odası Yayınları Yayın No.2000-29.
İbrahim Kırcova, İnternette Pazarlama, Beta Basım Yayım, 2005, İstanbul İbrahim Kırcova, İnternette Pazarlama, Beta Basım Yayım, 2005, İstanbul. Şule Özmen, Ağ ekonomisinde yeni ticaret yolu e-ticaret : elektronik ticaret, İstanbul Bilgi Üniversitesi,2006, İstanbul. |
| Yarıyıl İçi Çalışmalar | Katkı Yüzdesi (%) |
| Bu bilgi girilmemiştir. | |
| Toplam | 0 |
| Yarıyıl Sonu Çalışmalar | Katkı Yüzdesi (%) |
| Bu bilgi girilmemiştir. | |
| Toplam | %0 |
| Yarıyıl İçinin Başarıya Oranı | %0 |
| Yarıyıl Sonu Çalışmalar | %0 |
| Toplam | %0 |
| Kategori | Ders İlişki Yüzdeleri (%) |
|
Aktarılabilir Beceri Dersleri
|
0
|
|
Beşeri, İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri
|
0
|
|
Destek Dersleri
|
0
|
|
Ek Dersler
|
0
|
|
Kategori
|
0
|
|
Mesleki Seçmeli Dersler
|
0
|
|
Temel Meslek Dersleri
|
0
|
|
Uygulama Dersleri
|
0
|
|
Uzmanlık / Alan Dersleri
|
0
|
| Ders İş Yükü | Öğretim Metotlar / Öğretim Metodu | Süresi (Saat) | Sayısı | Toplam İş Yükü (Saat) |
| Toplam İş Yükü (Saat) | 0 | |||
| AKTS = Toplam İş Yükü (Saat) / 25.5 (s) | 0 | |||
| AKTS | ||||
| Hafta | Konu | Öğretim Metodu |
|---|---|---|
| 1 | E-Pazarlama dersine giriş. E-pazarlama dersinin temel amaçları ve dersle ilgili temel kaynaklar. | |
| 2 | İnternet teknolojilerinin gelişimi. E-pazarlama temelinde internetle ilgili temel kavramlar. | |
| 3 | E-pazarlamanın tanımı. E-pazarlamanın temel unsurları ve özellikleri. | |
| 4 | E-Pazar ve pazarlama çevresi. Elektronik tüketici ve endüstriyel pazarların özellikleri. Online pazarlama temelinde B2B, B2C ve C2C pazarlarının özellikleri. | |
| 5 | E-pazarlama bilgi sistemi. E-pazarlama araştırması ve e-pazarlama araştırma süreci. | |
| 6 | Elektronik pazarlama temelinde pazar bölümlendirme, konumlandırma ve hedef pazarın seçimi. | |
| 7 | Online tüketici davranışları. E-pazarlama ile ilgili tüketici davranışını etkileyen faktörler. | |
| 8 | İnternet teknolojileri üzerinden alışveriş. Sanal alışveriş modelleri. | |
| 9 | E-pazarlama karması unsurları. E-pazarlama stratejilerinin oluşturulması. | |
| 10 | Online ürün ve ürün yönetimi. E-pazarlamada ürün kavramı, ürün tipleri ve ürün stratejileri. | |
| 11 | Online dağıtım kararları. Temel online dağıtım kanalları. | |
| 12 | E-pazarlamayla ilgili fiyat ve fiyatlandırma yöntemleri. | |
| 12 | E-pazarlamayla ilgili fiyat ve fiyatlandırma yöntemleri | |
| 13 | Tutundurma: Tutundurma kararları ve stratejileri. | |
| 13 | Tutundurma: Tutundurma kararları ve stratejileri. Reklam, Halka ilişkiler, kişisel satış ve satış tutundurma | |
| 14 | E Reklam | |
| 14 | Reklam, Halka ilişkiler, kişisel satış ve satış tutundurma. |
| Ders Öğrenme Çıktısı | Ölçme Değerlendirme | Öğretim Metodu | Öğrenme Faaliyeti |
| 5.4. E-pazarlamayla ilgili online dağıtımla ilgili kavramları ve dağıtım kanalındaki aracıları açıklar. | |||
| 1. Öğrenciler e-pazarlama ile ilişkili temel internet kavramlarını tanımlayabilecektir. | |||
| 3. Öğrenciler e-pazarlama bilgi sistemleri ve e-pazarlama araştırması uygulamalarını tanıyabilecektir. | |||
| Öğrenciler e-pazarlama ile ilişkili temel internet kavramlarını tanımlayabilecektir. Bir e-pazarlama planı geliştirmek için internet teknolojilerin konusundaki kavramları kavramını tanımlar. | |||
| 2.1. E-pazar kavramını tanımlar. | |||
| 1.1. Bir e-pazarlama planı geliştirmek için internet teknolojilerin konusundaki kavramları kavramını tanımlar. | |||
| 2.2.E pazarlama temelinde B2B, B2C ve C2C pazarlarının özelliklerini tanımlar. | |||
| 2. Öğrenciler elektronik pazarları analiz edebilecektir. | |||
| 5.2. Online ürün ve marka ile ilgili stratejileri açıklar. | |||
| 4.2. E-pazarlama bağlamında pazar bölümlendirme tiplerini tanımlar. | |||
| 4. Öğrenciler e-pazarlamayla ilgili pazar bölümleme, konumlandırma ve hedef pazarın seçilmesini açıklayabilir. | |||
| 5.3. E-pazarlama konusunda fiyatla ilgili kavramları ve fiyatlandırma yöntemlerini tanımlar. | |||
| 1.2.İnternet ve e-pazarlamadaki gelişmeleri tanımlar. | |||
| 5.5. E-pazarlamayla ilgili tutundurma ve tutundurma karması elemanlarını tanımlar. | |||
| 4.1. E-pazarlamayla ilgili pazar bölümlemeyi açıklar. | |||
| 5. Öğrenciler e-pazarlama karması stratejilerini açıklayabilecektir. | |||
| 4.3. E-pazarlama ile ilgili konumlandırmaya tanımlar. | |||
| 5.1. E-pazarlama karması elemanlarını tanımlar. |
DERS ÖĞRENME ÇIKTISI |
PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 5.4. E-pazarlamayla ilgili online dağıtımla ilgili kavramları ve dağıtım kanalındaki aracıları açıklar. | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
| 1. Öğrenciler e-pazarlama ile ilişkili temel internet kavramlarını tanımlayabilecektir. | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
| 3. Öğrenciler e-pazarlama bilgi sistemleri ve e-pazarlama araştırması uygulamalarını tanıyabilecektir. | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
| Öğrenciler e-pazarlama ile ilişkili temel internet kavramlarını tanımlayabilecektir. Bir e-pazarlama planı geliştirmek için internet teknolojilerin konusundaki kavramları kavramını tanımlar. | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
| 2.1. E-pazar kavramını tanımlar. | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
| 1.1. Bir e-pazarlama planı geliştirmek için internet teknolojilerin konusundaki kavramları kavramını tanımlar. | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
| 2.2.E pazarlama temelinde B2B, B2C ve C2C pazarlarının özelliklerini tanımlar. | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
| 2. Öğrenciler elektronik pazarları analiz edebilecektir. | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
| 5.2. Online ürün ve marka ile ilgili stratejileri açıklar. | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
| 4.2. E-pazarlama bağlamında pazar bölümlendirme tiplerini tanımlar. | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
| 4. Öğrenciler e-pazarlamayla ilgili pazar bölümleme, konumlandırma ve hedef pazarın seçilmesini açıklayabilir. | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
| 5.3. E-pazarlama konusunda fiyatla ilgili kavramları ve fiyatlandırma yöntemlerini tanımlar. | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
| 1.2.İnternet ve e-pazarlamadaki gelişmeleri tanımlar. | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
| 5.5. E-pazarlamayla ilgili tutundurma ve tutundurma karması elemanlarını tanımlar. | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
| 4.1. E-pazarlamayla ilgili pazar bölümlemeyi açıklar. | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
| 5. Öğrenciler e-pazarlama karması stratejilerini açıklayabilecektir. | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
| 4.3. E-pazarlama ile ilgili konumlandırmaya tanımlar. | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
| 5.1. E-pazarlama karması elemanlarını tanımlar. | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
