| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | AKTS | |
| Sağlık Kurumlarında Pazarlama Yönetimi | SAY304 | 6 | 3 + 0 | 5,0 |
| Birim Bölüm | SAĞLIK YÖNETİMİ |
| Derece Seviye | Lisans - Zorunlu - Türkçe |
| Dersin Verilişi | Yüz Yüze |
| EBS Koordinatörü | Doç. Dr. Hasan Tezcan UYSAL |
| Ders Veren | Öğr. Gör. Dr. İlknur KIRAN MORKOÇ |
| Amaç |
Pazarlama stratejilerinin neler olduğu ve nasıl uygulanacağı konusunda bilgi kazandırmak |
| Ders İçeriği |
Pazarlama kavramı, hizmetlerin ve sağlık hizmetlerinin pazarlanması, sağlık hizmetlerinin özellikleri, sağlık hizmetleri sunum modelleri, sağlık hizmetlerinde pazarlama yönetim süreçleri, hedef pazar, sağlık tüketicilerinin davranışları, pazarlama araştırmaları, tüketici talep tahminleri, sağlık hizmetlerinde dağıtım kanalları (sevk ve önerme sistemleri), satış artırma çabaları ve halkla ilişkiler, sağlık hizmetlerinde fiyatlandırma, pazarlama hizmetlerinin değerlendirilmesi, halkla ilişkiler. |
| Ders Kaynakları |
Bagozzi, R.P., Coronel, F.F. ve Rosa, J.A., Marketing Management, Birinci Baskı, Prentice Hall, 1998.
İslamoğlu, A.H., Pazarlama Yönetimi, Beşinci Baskı, Beta Yayınları, 2011. Kotler and Armstrong (2006) Principles of marketing. 11th edition, New Jersey: Prentice Hall Inc. Kotler, P. ve Keller, K., Marketing Management, 14th Edition, Prentice-Hall, 2011. Tek, Ö.B., Pazarlama İlkeleri Global Yönetimsel Yaklaşım Türkiye Uygulamaları, Beta Yayınları, 1999. Torlak, Ö. ve Altunışık, R., Pazarlama Stratejileri, Beta Yayınları, 2009. Pazarlama İlkeleri, Prof.Dr. İsmet MUCUK Pazarlama, Doç.Dr.İrfgan ÇAĞLAR, Arş.Gör. Sabiha KILIÇ, Nobel Yayınları Modern Pazarlama, Remzi Altunışık, Şuayıp Özdemir ve Ömer Torlak, Değişim Yayınları Pazarlama - İlkeler ve Yönetim-, Prof. Dr. Zafer ERDOĞAN, Ekin Yayınevi |
| Açıldığı Öğretim Yılı | 2021 - 2022 2022 - 2023 2023-2024 |
| Yarıyıl İçi Çalışmalar | Katkı Yüzdesi (%) |
| Ara Sınav 1 | 30 |
| Ödev 1 | 20 |
| Toplam | 50 |
| Yarıyıl Sonu Çalışmalar | Katkı Yüzdesi (%) |
| Final | %50 |
| Toplam | %50 |
| Yarıyıl İçinin Başarıya Oranı | %50 |
| Yarıyıl Sonu Çalışmalar | %50 |
| Toplam | %100 |
| Kategori | Ders İlişki Yüzdeleri (%) |
|
Aktarılabilir Beceri Dersleri
|
0
|
|
Beşeri, İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri
|
0
|
|
Destek Dersleri
|
0
|
|
Ek Dersler
|
0
|
|
Kategori
|
0
|
|
Mesleki Seçmeli Dersler
|
0
|
|
Temel Meslek Dersleri
|
0
|
|
Uygulama Dersleri
|
0
|
|
Uzmanlık / Alan Dersleri
|
0
|
| Ders İş Yükü | Öğretim Metotlar / Öğretim Metodu | Süresi (Saat) | Sayısı | Toplam İş Yükü (Saat) |
| Dinleme ve anlamlandırma | Ders | 3 | 14 | 42 |
| Araştırma – yaşam boyu öğrenme, yazma, okuma, Bilişim | Sınıf Dışı Çalışma | 1 | 14 | 14 |
| Dinleme ve anlamlandırma, gözlem/durumları işleme, eleştirel düşünme, soru geliştirme | Tartışmalı Ders | 1 | 14 | 14 |
| Dinleme ve anlamlandırma, gözlem/durumları işleme, eleştirel düşünme, soru geliştirme, takım çalışması | Beyin Fırtınası | 1 | 14 | 14 |
| Ara Sınav 1 | Ara Sınav 1 | 10 | 1 | 10 |
| Final | Final | 15 | 1 | 15 |
| Ödev 1 | Ödev 1 | 5 | 1 | 5 |
| Ödev 2 | Ödev 2 | 5 | 1 | 5 |
| Toplam İş Yükü (Saat) | 119 | |||
| AKTS = Toplam İş Yükü (Saat) / 25.5 (s) | 4,67 | |||
| AKTS | ||||
| Hafta | Konu | Öğretim Metodu |
|---|---|---|
| 1 | Pazarlamada Temel Kavramlar | Ders |
| 2 | Pazarlama Çevresi Faktörleri | Ders |
| 3 | Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırması | Ders |
| 4 | Tüketici Davranışları | Ders |
| 5 | Pazar Bölümlendirme, Hedef Pazar Seçimi, Konumlandırma | Ders |
| 5 | Pazar Bölümlendirme, Hedef Pazar Seçimi, Konumlandırma | Ders |
| 7 | Ürün kararları | Ders |
| 8 | Fiyat Kararları / Arasınav | Ders |
| 10 | Tutundurma Çabaları | Ders |
| 11 | Dağıtım Kararları | Ders |
| 12 | Stratejik Pazarlama Planlaması | Ders |
| 13 | Pazarlamada Kontrol ve Sosyal Sorumluluk | Ders |
| 14 | Final sınavı konu tekrarı | Ders |
| Ders Öğrenme Çıktısı | Ölçme Değerlendirme | Öğretim Metodu | Öğrenme Faaliyeti |
| Pazarlamada uygulanabilecek stratejiler ve kontrol yöntemlerini kavrayabilir. | Yazılı Sınav | Ders | Dinleme ve anlamlandırma |
| Pazarlama bilgi sistemi, pazarlama araştırması, tüketici ve endüstriyel pazarların özelliklerini kavrayabilir. | Yazılı Sınav | Ders | Dinleme ve anlamlandırma |
| Pazarlamada yönetim prensiplerinin ve pazarlama planı oluşturma sürecini kavrayabilir. | Yazılı Sınav | Ders | Dinleme ve anlamlandırma |
| Pazarlamada hızlı ve doğru karar verme stratejilerini kavrayabilir. | Yazılı Sınav | Ders | Dinleme ve anlamlandırma |
| Pazarlama karması elemanlarını (ürün, fiyat, dağıtım, ve tutundurma çabaları ) kavrayabilir. | Yazılı Sınav | Ders | Dinleme ve anlamlandırma |
DERS ÖĞRENME ÇIKTISI |
PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | PÇ 14 | PÇ 15 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Pazarlamada uygulanabilecek stratejiler ve kontrol yöntemlerini kavrayabilir. | 5 | 5 | 5 | 5 | 3 | 5 | 5 | 5 | 4 | 5 | 3 | 3 | 3 | 4 | 5 |
| Pazarlama bilgi sistemi, pazarlama araştırması, tüketici ve endüstriyel pazarların özelliklerini kavrayabilir. | 5 | 5 | 5 | 5 | 4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 4 | 3 | 3 | 4 | 5 | 5 |
| Pazarlamada yönetim prensiplerinin ve pazarlama planı oluşturma sürecini kavrayabilir. | 5 | 5 | 5 | 5 | 3 | 5 | 5 | 5 | 3 | 5 | 3 | 3 | 3 | 3 | 5 |
| Pazarlamada hızlı ve doğru karar verme stratejilerini kavrayabilir. | 5 | 5 | 5 | 5 | 4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 3 | 4 | 3 | 5 | 5 |
| Pazarlama karması elemanlarını (ürün, fiyat, dağıtım, ve tutundurma çabaları ) kavrayabilir. | 5 | 5 | 5 | 5 | 3 | 5 | 5 | 5 | 4 | 4 | 3 | 3 | 3 | 2 | 5 |
