| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | AKTS | |
| Pazarlama Yönetimi | BAF301 | 5 | 3 + 0 | 5,0 |
| Birim Bölüm | FİNANS VE BANKACILIK |
| Derece Seviye | Lisans - Zorunlu - Türkçe |
| Dersin Verilişi | Örgün |
| EBS Koordinatörü | Doç. Dr. Nurdan SEVİM |
| Ders Veren | Doç. Dr. Nurdan SEVİM |
| Amaç |
Bu dersin amacı, pazarlama kavramının ne olduğunu, pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesine ilişkin temel ilkelerin neler olduğu, pazarlama karması, pazarlama yönetimi ve pazarlama performansının incelenmesi ve pazarlama etiği konularının öğrencilere anlatılmasıdır. |
| Ders İçeriği |
Bu derste pazarlama kavramının tanımı ile pazarlama faaliyetlerinin etkilendiği çevresel şartların incelenmesi ve pazarlama sürecinin elemanları olan pazarlama karmasının anlatılması ve pazarlama yönetimi fonksiyonunun uygulanmasındaki ilkelere değinilecektir. |
| Ders Kaynakları |
Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, Remzi Altunışık, Şuayip Özdemir, Ömer Torlak, Beta Yayınları 2017.
|
| Açıldığı Öğretim Yılı | 2017 - 2018 2018 - 2019 2019 - 2020 2020 - 2021 2021 - 2022 2022 - 2023 2023-2024 2024 - 2025 |
| Yarıyıl İçi Çalışmalar | Katkı Yüzdesi (%) |
| Ara Sınav 1 | 40 |
| Toplam | 40 |
| Yarıyıl Sonu Çalışmalar | Katkı Yüzdesi (%) |
| Final | %60 |
| Toplam | %60 |
| Yarıyıl İçinin Başarıya Oranı | %40 |
| Yarıyıl Sonu Çalışmalar | %60 |
| Toplam | %100 |
| Kategori | Ders İlişki Yüzdeleri (%) |
|
Aktarılabilir Beceri Dersleri
|
0
|
|
Beşeri, İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri
|
0
|
|
Destek Dersleri
|
0
|
|
Ek Dersler
|
0
|
|
Kategori
|
0
|
|
Mesleki Seçmeli Dersler
|
0
|
|
Temel Meslek Dersleri
|
0
|
|
Uygulama Dersleri
|
0
|
|
Uzmanlık / Alan Dersleri
|
0
|
| Ders İş Yükü | Öğretim Metotlar / Öğretim Metodu | Süresi (Saat) | Sayısı | Toplam İş Yükü (Saat) |
| Dinleme ve anlamlandırma | Ders | 3 | 14 | 42 |
| Ara Sınav 1 | Ara Sınav 1 | 35 | 1 | 35 |
| Final | Final | 50 | 1 | 50 |
| Toplam İş Yükü (Saat) | 127 | |||
| AKTS = Toplam İş Yükü (Saat) / 25.5 (s) | 4,98 | |||
| AKTS | ||||
| Hafta | Konu | Öğretim Metodu |
|---|---|---|
| 1 | Pazarlama yönetimi dersinin amacı ve dersle ilgili temel kaynaklar. | Ders |
| 2 | Pazarlamaya giriş, pazarlama kavramının tanımı, pazarlama anlayışının (yaklaşımlarının) gelişimi. | Ders |
| 3 | Pazarlama yönetimi kavramı. Pazarlama yönetimi ve çevre ile ilişkisi. | |
| 4 | Pazarlama kararlarıyla ilgili makro ve mikro çevre faktörleri. | |
| 5 | Tüketici davranışları | |
| 6 | Pazar bölümlendirme ve konumlandırma | |
| 7 | Ara sınav | |
| 8 | Pazarlama bilgi sistemi ve pazarlama araştırmaları | Ders |
| 9 | Ürün | |
| 10 | Fiyat | |
| 11 | Dağıtım | |
| 12 | Tutundurma ve pazarlama iletişimi | |
| 13 | Pazarlama yönetimi ve stratejik pazarlama planlaması | |
| 14 | Dönem değerlendirmesi | Ders |
| Ders Öğrenme Çıktısı | Ölçme Değerlendirme | Öğretim Metodu | Öğrenme Faaliyeti |
| Tüketici davranışlarının özelliklerini tanımlar | Yazılı Sınav | Ders | Dinleme ve anlamlandırma |
| Pazarlama karması elemanlarını tanımlarlar. | Yazılı Sınav | Ders | Dinleme ve anlamlandırma |
| Pazar çevresi kavramını açıklar, pazar çevresini oluşturan unsurları analiz eder ve pazarlama yönetimi açısından çıkarımlarını belirler | Yazılı Sınav | Ders | Dinleme ve anlamlandırma |
| Pazarlama yönetimindeki gelişmeleri tanımlar. | Yazılı Sınav | Ders | Dinleme ve anlamlandırma |
| Pazarlama kavram ve olgularını tanımlar ve örnekler verirler | Yazılı Sınav | Ders | Dinleme ve anlamlandırma |
DERS ÖĞRENME ÇIKTISI |
PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | PÇ 14 | PÇ 15 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Tüketici davranışlarının özelliklerini tanımlar | 5 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 4 | 2 | 2 | 4 | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 |
| Pazarlama karması elemanlarını tanımlarlar. | 2 | 4 | 4 | 4 | 4 | 5 | 3 | 2 | 2 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 5 |
| Pazar çevresi kavramını açıklar, pazar çevresini oluşturan unsurları analiz eder ve pazarlama yönetimi açısından çıkarımlarını belirler | 4 | 5 | 4 | 3 | 4 | 4 | 5 | 4 | 4 | 5 | 3 | 4 | 5 | 4 | 5 |
| Pazarlama yönetimindeki gelişmeleri tanımlar. | 3 | 4 | 3 | 4 | 3 | 3 | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 | 3 | 4 | 3 | 4 |
| Pazarlama kavram ve olgularını tanımlar ve örnekler verirler | 3 | 4 | 3 | 4 | 4 | 5 | 3 | 2 | 5 | 3 | 5 | 4 | 5 | 4 | 3 |
