| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | AKTS | |
| Pazarlama Yönetimi | BAF301 | 5 | 3 + 0 | 5,0 |
| Birim Bölüm | FİNANS VE BANKACILIK |
| Derece Seviye | Lisans - Zorunlu - Türkçe |
| Dersin Verilişi | Örgün |
| EBS Koordinatörü | Dr. Öğr. Üyesi Merve DOĞAN (Yıl: 2025 - 2026) Doç. Dr. Nurdan SEVİM (Yıl: 2022 - 2023) Doç. Dr. Nurdan SEVİM (Yıl: 2020 - 2021) |
| Ders Veren | Dr. Öğr. Üyesi Merve DOĞAN |
| Amaç |
Bu dersin amacı pazarlama kavramlarını, stratejik planlama süreçlerini, tüketici ve endüstri pazarı davranışlarını ve pazarlama karması bileşenlerini analiz ederek çeşitli pazar koşullarında etkili pazarlama stratejileri oluşturma becerisi kazandırmaktır. |
| Ders İçeriği |
Bu ders kapsamında öğrencilere pazarlama olgusu ve yıllar içindeki gelişimi, pazarlama çevresi unsurları ve pazarlama bilgi sistemi, pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesine ilişkin temel ilkeler, tüketici ve endüstri pazarlarının özellikleri ve farklılıkları, pazarlama karması unsurlarının neler olduğu ve pazarlama yönetimindeki rolleri ile pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma stratejileri anlatılacaktır. pazarlama kavramının tanımı ile pazarlama faaliyetlerinin etkilendiği çevresel şartların incelenmesi ve pazarlama sürecinin elemanları olan pazarlama karmasının anlatılması ve pazarlama yönetimi fonksiyonunun uygulanmasındaki ilkelere değinilecektir. |
| Ders Kaynakları |
Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, Remzi Altunışık, Şuayip Özdemir, Ömer Torlak, Beta Yayınları 2017.
Pazarlama Yönetimi, Anadolu Üniversitesi Açık Öğretim Fakültesi Yayını, 2012 |
| Açıldığı Öğretim Yılı | 2017 - 2018 2018 - 2019 2019 - 2020 2020 - 2021 2021 - 2022 2022 - 2023 2023-2024 2024 - 2025 2025 - 2026 |
| Yarıyıl İçi Çalışmalar | Katkı Yüzdesi (%) |
| Ara Sınav 1 | 40 |
| Ödev 1 | 20 |
| Toplam | 60 |
| Yarıyıl Sonu Çalışmalar | Katkı Yüzdesi (%) |
| Final | %40 |
| Toplam | %40 |
| Yarıyıl İçinin Başarıya Oranı | %60 |
| Yarıyıl Sonu Çalışmalar | %40 |
| Toplam | %100 |
| Kategori | Ders İlişki Yüzdeleri (%) |
|
Aktarılabilir Beceri Dersleri
|
0
|
|
Beşeri, İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri
|
0
|
|
Destek Dersleri
|
0
|
|
Ek Dersler
|
0
|
|
Kategori
|
0
|
|
Mesleki Seçmeli Dersler
|
0
|
|
Temel Meslek Dersleri
|
0
|
|
Uygulama Dersleri
|
0
|
|
Uzmanlık / Alan Dersleri
|
100
|
|
Yetkinlik Tamamlayıcı Ders
|
0
|
| Ders İş Yükü | Öğretim Metotlar / Öğretim Metodu | Süresi (Saat) | Sayısı | Toplam İş Yükü (Saat) |
| Dinleme ve anlamlandırma | Ders | 6 | 14 | 84 |
| Dinleme ve anlamlandırma, gözlem/durumları işleme, eleştirel düşünme, soru geliştirme | Tartışmalı Ders | 2 | 10 | 20 |
| Dinleme ve anlamlandırma, gözlem/durumları işleme, eleştirel düşünme, soru geliştirme, takım çalışması | Beyin Fırtınası | 2 | 6 | 12 |
| Önceden planlanmış özel beceriler | Vaka Çalışması | 1 | 3 | 3 |
| Ara Sınav 1 | Ara Sınav 1 | 2 | 1 | 2 |
| Ödev 1 | Ödev 1 | 3 | 1 | 3 |
| Final | Final | 3 | 1 | 3 |
| Toplam İş Yükü (Saat) | 127 | |||
| AKTS = Toplam İş Yükü (Saat) / 25.5 (s) | 4,98 | |||
| AKTS | 5,0 | |||
| Hafta | Konu | Öğretim Metodu |
|---|---|---|
| 1 | Öğrencilerle tanışma, pazarlama yönetimi dersinin tanıtımı ve dersin işlenişi hakkında bilgi verme | Ders |
| 2 | Pazarlamaya giriş, pazarlama kavramının ve istek, ihtiyaç, fayda, değer ve değişim gibi pazarlamayla ilişkili kavramların açıklanması | Ders Tartışmalı Ders |
| 3 | Pazarlama düşüncesinin yıllar içindeki gelişimi ve pazarlamaya farklı bakış açılarının incelenmesi | Ders |
| 4 | Pazarlama çevresi kavramının, makro ve mikro çevre faktörlerinin açıklanması | Ders Tartışmalı Ders |
| 5 | Tüketici pazarları ve endüstri pazarlarının özellikleri, tüketici ve müşteri kavramları arasındaki farklılıklar, farklı tüketici rolleri, tüketici davranışlarını etkileyen unsurlar, tüketici satın alma karar süreci ve farklı karar tipleri | Ders Tartışmalı Ders |
| 6 | Pazarlama bilgi sisteminin tanımı, bileşenleri ve pazarlama kararlarındaki rolleri, pazarlama araştırması süreci, kullanım alanları ve pazarlama araştırması örnekleri | Ders Tartışmalı Ders Vaka Çalışması |
| 7 | Ara sınav öncesi konu tekrarı ve öğrencilere sınavla ilgili bilgi verme | Ders |
| 8 | Ara Sınav | Ders |
| 9 | Öğrencilere sınavlarla ilgili geri bildirim verme, öğrencilerle sınav hakkında soru&cevap, ve sınav sorularının yanıtlanması. | Ders Tartışmalı Ders |
| 10 | Pazarlama yönetim süreci, stratejik pazarlama planlaması, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma kavramları ve stratejileri | Ders Tartışmalı Ders Vaka Çalışması |
| 11 | Ödev hakkında bilgi verme, pazarlama karmasına giriş, pazarlama karması unsurlarından ürün ve ilgili kavramlar | Ders Tartışmalı Ders Vaka Çalışması Beyin Fırtınası |
| 12 | Fiyat, pazarlama karmasında fiyatın yeri ve önemi, fiyatlandırma stratejileri | Ders Tartışmalı Ders |
| 13 | Pazarlama karmasında dağıtım kavramı ve rolleri, dağıtım kanalları | Ders Tartışmalı Ders |
| 14 | Tutundurma kavramı, tutundurma araçları ve pazarlama iletişimi | Ders Tartışmalı Ders Vaka Çalışması Beyin Fırtınası |
| 15 | Sınav öncesi konu tekrarı, sınav bilgilendirmesi, genel dönem değerlendirmesi ve ödevlerin teslim alınması | Tartışmalı Ders Beyin Fırtınası |
| 16 | Final Sınavı | Ders |
| Ders Öğrenme Çıktısı | Ölçme Değerlendirme | Öğretim Metodu | Öğrenme Faaliyeti |
| Pazarlama yönetim sürecinde stratejik pazarlama planlamasının önemini kavrar; pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma stratejilerini açıklar. | Yazılı Sınav Ödev / Proje | Tartışmalı Ders Vaka Çalışması Beyin Fırtınası Sözlü Ders | Dinleme ve anlamlandırma, gözlem/durumları işleme, eleştirel düşünme, soru geliştirme Önceden planlanmış özel beceriler Dinleme ve anlamlandırma, gözlem/durumları işleme, eleştirel düşünme, soru geliştirme, takım çalışması Araştırma – yaşam boyu öğrenme, durumları işleme, soru geliştirme, yorumlama, sunum Dinleme ve anlamlandırma |
| Pazarlama karması elemanlarını tanımlar; ve pazarlama yönetimindeki işlevlerini açıklar. | Yazılı Sınav Ödev / Proje | Beyin Fırtınası Ders | Dinleme ve anlamlandırma, gözlem/durumları işleme, eleştirel düşünme, soru geliştirme, takım çalışması Dinleme ve anlamlandırma |
| Pazar, tüketici ve müşteri kavramlarını tanımlar; tüketici pazarlarının ve endüstri pazarlarının özelliklerini ayırt eder, tüketici davranışını etkileyen faktörleri, tüketicilerin farklı rollerini ve tüketici karar alma tiplerini tanımlar | Yazılı Sınav | Tartışmalı Ders Ders | Dinleme ve anlamlandırma, gözlem/durumları işleme, eleştirel düşünme, soru geliştirme Dinleme ve anlamlandırma |
| Mikro ve makro pazarlama çevresi unsurlarını ayırt ederek pazarlama yönetimi açısından önemlerini tanımlar; pazarlama bilgi sisteminin pazarlama çevresinin analiz edilmesindeki rolünü açıklar. | Yazılı Sınav | Tartışmalı Ders Ders | Dinleme ve anlamlandırma, gözlem/durumları işleme, eleştirel düşünme, soru geliştirme Dinleme ve anlamlandırma |
| Pazarlama olgusunu, pazarlama ile ilişkili istek, ihtiyaç, değişim, fayda, değer kavramlarını ve pazarlama düşüncesinin gelişimini tanımlar. | Yazılı Sınav | Ders Tartışmalı Ders | Dinleme ve anlamlandırma Dinleme ve anlamlandırma, gözlem/durumları işleme, eleştirel düşünme, soru geliştirme |
DERS ÖĞRENME ÇIKTISI |
PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | PÇ 14 | PÇ 15 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Pazarlama yönetim sürecinde stratejik pazarlama planlamasının önemini kavrar; pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma stratejilerini açıklar. | 0 | 4 | 0 | 0 | 5 | 3 | 0 | 0 | 0 | 0 | 4 | 0 | 3 | 4 | 0 | ;
| Pazarlama karması elemanlarını tanımlar; ve pazarlama yönetimindeki işlevlerini açıklar. | 0 | 0 | 0 | 0 | 5 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 3 | 0 | 4 | 4 | 0 | ;
| Pazar, tüketici ve müşteri kavramlarını tanımlar; tüketici pazarlarının ve endüstri pazarlarının özelliklerini ayırt eder, tüketici davranışını etkileyen faktörleri, tüketicilerin farklı rollerini ve tüketici karar alma tiplerini tanımlar | 0 | 0 | 0 | 0 | 5 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 3 | 0 | 4 | 4 | 0 | ;
| Mikro ve makro pazarlama çevresi unsurlarını ayırt ederek pazarlama yönetimi açısından önemlerini tanımlar; pazarlama bilgi sisteminin pazarlama çevresinin analiz edilmesindeki rolünü açıklar. | 0 | 4 | 0 | 0 | 5 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 5 | 4 | 4 | 5 | 0 | ;
| Pazarlama olgusunu, pazarlama ile ilişkili istek, ihtiyaç, değişim, fayda, değer kavramlarını ve pazarlama düşüncesinin gelişimini tanımlar. | 0 | 0 | 0 | 0 | 5 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 4 | 0 | 4 | 4 | 0 | ;
| Ortalama Değer | 0 | 1,6 | 0 | 0 | 5 | 0,6 | 0 | 0 | 0 | 0 | 3,8 | 0,8 | 3,8 | 4,2 | 0 |
