| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | AKTS | |
| Pazarlama Yönetimi | TRZ227 | 3 | 2 + 0 | 3,0 |
| Birim Bölüm | TURİZM İŞLETMECİLİĞİ |
| Derece Seviye | Lisans - Zorunlu - Türkçe |
| Dersin Verilişi | Örgün |
| EBS Koordinatörü | Dr. Öğr. Üyesi Serhat AYDIN (Yıl: 2025 - 2026) Öğr. Gör. Dr. Samet KARAHAN (Yıl: 2024 - 2025) Doç. Dr. Nurdan SEVİM (Yıl: 2023-2024) Doç. Dr. Nurdan SEVİM (Yıl: 2022 - 2023) |
| Ders Veren | Dr. Öğr. Üyesi Serhat AYDIN |
| Amaç |
Bu dersin amacı, pazarlama kavramının ne olduğunu, pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesine ilişkin temel ilkelerin neler olduğu, pazarlama karması, pazarlama yönetimi ve pazarlama performansının incelenmesi ve pazarlama etiği konularının öğrencilere anlatılmasıdır. |
| Ders İçeriği |
Bu derste pazarlama kavramının tanımı ile pazarlama faaliyetlerinin etkilendiği çevresel şartların incelenmesi ve pazarlama sürecinin elemanları olan pazarlama karmasının anlatılması ve pazarlama yönetimi fonksiyonunun uygulanmasındaki ilkelere değinilecektir. |
| Ders Kaynakları |
Altunisik, R., Özdemir, S., Torlak, Ö. (2017). Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi. Türkiye: Beta Basim Yayin.
Mucuk, İ. (2014). Pazarlama ilkeleri: (ve yönetimi için örnek olaylar). Türkiye: Türkmen Kitabevi. |
| Açıldığı Öğretim Yılı | 2016 - 2017 2017 - 2018 2018 - 2019 2019 - 2020 2020 - 2021 2021 - 2022 2022 - 2023 2023-2024 2024 - 2025 2025 - 2026 |
| Yarıyıl İçi Çalışmalar | Katkı Yüzdesi (%) |
| Ara Sınav 1 | 30 |
| Ödev (Sunum) | 20 |
| Toplam | 50 |
| Yarıyıl Sonu Çalışmalar | Katkı Yüzdesi (%) |
| Final | %50 |
| Toplam | %50 |
| Yarıyıl İçinin Başarıya Oranı | %50 |
| Yarıyıl Sonu Çalışmalar | %50 |
| Toplam | %100 |
| Kategori | Ders İlişki Yüzdeleri (%) |
|
Aktarılabilir Beceri Dersleri
|
0
|
|
Beşeri, İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri
|
0
|
|
Destek Dersleri
|
0
|
|
Ek Dersler
|
0
|
|
Kategori
|
0
|
|
Mesleki Seçmeli Dersler
|
0
|
|
Temel Meslek Dersleri
|
100
|
|
Uygulama Dersleri
|
0
|
|
Uzmanlık / Alan Dersleri
|
0
|
|
Yetkinlik Tamamlayıcı Ders
|
0
|
| Ders İş Yükü | Öğretim Metotlar / Öğretim Metodu | Süresi (Saat) | Sayısı | Toplam İş Yükü (Saat) |
| Dinleme ve anlamlandırma | Ders | 2 | 14 | 28 |
| Araştırma – yaşam boyu öğrenme, durumları işleme, soru geliştirme, yorumlama, sunum | Sözlü | 3 | 3 | 9 |
| Ara Sınav 1 | Ara Sınav 1 | 7 | 1 | 7 |
| Kısa Sınav 1 | Kısa Sınav 1 | 10 | 1 | 10 |
| Final | Final | 14 | 1 | 14 |
| Ödev 1 | Ödev 1 | 10 | 1 | 10 |
| Toplam İş Yükü (Saat) | 78 | |||
| AKTS = Toplam İş Yükü (Saat) / 25.5 (s) | 3,06 | |||
| AKTS | 3,0 | |||
| Hafta | Konu | Öğretim Metodu |
|---|---|---|
| 1 | Pazarlama yönetimi dersinin amacı ve dersle ilgili temel kaynaklar. | Ders |
| 2 | Pazarlamaya giriş, pazarlama kavramının tanımı, pazarlama anlayışının (yaklaşımlarının) gelişimi. | Ders |
| 3 | Pazarlama yönetimi kavramı. Pazarlama yönetimi ve çevre ile ilişkisi. | Ders |
| 4 | Pazarlama kararlarıyla ilgili makro ve mikro çevre faktörleri. | Ders |
| 5 | Tüketici davranışları | Ders |
| 6 | Pazar bölümlendirme | Ders |
| 7 | Pazar hedefleme ve konumlandırma | Ders |
| 8 | Ara sınav | Ders |
| 9 | Ürün | Ders |
| 10 | Fiyat | Ders |
| 11 | Dağıtım | Ders |
| 12 | Tutundurma ve pazarlama iletişimi | Ders |
| 13 | Pazarlama yönetimi ve stratejik pazarlama planlaması | Ders |
| 14 | Dönem değerlendirmesi | |
| 15 | Genel Değerlendirme | Ders |
| Ders Öğrenme Çıktısı | Ölçme Değerlendirme | Öğretim Metodu | Öğrenme Faaliyeti |
| Pazarlama karması elemanlarını tanımlarlar. | Yazılı Sınav | Ders | Dinleme ve anlamlandırma |
| Pazarlama yönetimindeki gelişmeleri tanımlar. | Yazılı Sınav | Ders | Dinleme ve anlamlandırma |
| Pazar çevresi kavramını açıklar, pazar çevresini oluşturan unsurları analiz eder ve pazarlama yönetimi açısından çıkarımlarını belirler | Yazılı Sınav | Ders | Dinleme ve anlamlandırma |
| Pazarlama kavram ve olgularını tanımlar ve örnekler verirler | Yazılı Sınav | Ders | Dinleme ve anlamlandırma |
DERS ÖĞRENME ÇIKTISI |
PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | PÇ 14 | PÇ 15 | PÇ 16 | PÇ 17 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Pazarlama karması elemanlarını tanımlarlar. | - | - | - | - | - | - | - | - | 5 | - | - | - | - | - | - | - | - | ;
| Pazarlama yönetimindeki gelişmeleri tanımlar. | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | 5 | - | - | ;
| Pazar çevresi kavramını açıklar, pazar çevresini oluşturan unsurları analiz eder ve pazarlama yönetimi açısından çıkarımlarını belirler | - | - | - | 5 | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | ;
| Pazarlama kavram ve olgularını tanımlar ve örnekler verirler | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | 5 | - | - | - | - | - | ;
| Ortalama Değer | - | - | - | 1,25 | - | - | - | - | 1,25 | - | - | 1,25 | - | - | 1,25 | - | - |
